2020: la SEO è morta? (Una risposta basata sui dati)

Nel 2010, Google ha apportato 516 modifiche ai suoi algoritmi. Quel numero è aumentato a 1.653 nel 2016 e a 3.234 nel 2018. Non abbiamo dati relativi agli ultimi due anni, ma puoi comunque scommettere che il numero è in costante aumento.

Con oltre 9 modifiche dell'”algoritmo” al giorno, appare chiaro che non è più facile manipolare Google o giocare con Google.

Quindi, la SEO è morta?

Bene, diamo un’occhiata ai dati e da lì cercheremo di rispondere a questa domanda e ti mostrerò cosa dovresti fare se vuoi migliorare il tuo posizionamento nel 2020.

Nel 2020 la SEO è morta?

Sai quante ricerche avvengono su Google ogni giorno?

Circa 5,6 miliardi di ricerche al giorno. Sono circa 2 trilioni di ricerche ogni anno.

Sebbene siano molte le ricerche, sono creati anche tantissimi contenuti. Ci sono circa un miliardo di blog sul web.

Ci sono così tanti siti e blog che puoi trovare una quantità eccessiva di contenuti sulla maggior parte degli argomenti.

Il famoso esperto di SEO e digital marketing Neil Patel ci fa notare che se guardiamo la frase a coda lunga, “what is digital marketing“, ci sono solo 11.300 ricerche globali al mese, ma un enorme numero di contenuti (665.000) che cercano di rispondere a questa domanda (cosa sia il marketing digitale).

In altre parole, l’offerta è molto maggiore della domanda.

Usando una keyword nostrana non troppo long tail come “box doccia” è ancora più evidente.

Come puoi vedere ci sono sì quasi 50.000 ricerche al mese, ma anche 4.470.000 pagine che propongono questo articolo o comunque ne parlano in qualche modo.

Puoi ancora trovare frasi di ricerca in cui vi sia più volume di ricerca rispetto ai contenuti, ma la tendenza contraria, in cui la produzione di contenuti supera la domanda di ricerca, è in costante aumento.

Inoltre, Google si sta trasformando in un motore di risposta, che risponde alle domande delle persone senza che debbano accedere a un sito web.

Secondo Dejan SEO, i CTR sono diminuiti drasticamente una volta che Google ha iniziato a rispondere alle domande. Guarda questa query di ricerca meteo:

I clic delle query relative alle condizioni meteorologiche sono passati dal 46% fino al 7%.

Questa tendenza è diventata così comune che la percentuale di traffico che Google indirizza alle inserzioni organiche (risultati SEO) è diminuita nel tempo.

Quindi, questo significa che la SEO è morta? In realtà è il contrario!

La SEO non è morta!

Con tutti i dati che ci sono in giro, come potrebbe essere?

Prima di tutto, tutti i canali di marketing si saturano nel tempo. È solo una questione di quando ciò accade.

Puoi dire la stessa cosa su Facebook, Instagram, Twitter e persino l’email marketing.

Basta guardare l’immagine qui sotto. È stato il primo banner pubblicitario su Internet!

Il banner fu creato dall’americana ATT e delle persone che l’hanno visto, il 44% ha cliccato su di esso. Oggi i banner pubblicitari generano una percentuale di clic media dello 0,5%.

È un calo enorme.

E, come ho detto sopra, è così con tutti i canali. Guarda i tassi di coinvolgimento (engagement) di Instagram:

Non importa se si tratta di un post sponsorizzato o di un post organico, la tendenza su Instagram è che il coinvolgimento sta diminuendo.

Ma anche con questi numeri decrescenti, i post sponsorizzati su Instagram aumentano del 150%.

In altre parole, le persone continuano a spendere soldi perché vedono un ROI o comunque si accorgono di generare valore.

E lo stesso accade con la spesa in annunci pubblicitari sul web: i seguenti istogrammi parlano chiaro.

I numeri sono in aumento perché le aziende ottengono un ROI (Ritorno sull’Investimento).

Quindi, come mai la SEO non è ancora morta?

Come ho spiegato sopra, solo perché le metriche non vanno a tuo favore non significa che un canale sia morto.

Quando guardi la ricerca nel suo insieme (e non sto solo parlando di Bing e Google, ma le persone effettuano anche ricerche su altri siti e piattaforme) Google domina ancora la quota di mercato con un enorme 94%.

 

Le persone usano ancora Google e le preferiscono come metodo di ricerca. Ma ciò che è cambiato è il modo in cui Google viene utilizzato.

Una volta si usavano piattaforme come Instagram per la “scoperta” e Google per il “commercio” (acquisti).

La tendenza è cambiata negli anni in cui Instagram viene ampiamente utilizzato per il commercio e Google viene utilizzato principalmente come motore di scoperta.

Guarda questo case study di Olay.

Olay vende prodotti correlati alla cura della pelle. Uno dei loro prodotti promette di ridurre le borse scure sotto gli occhi.

Quindi, spingevano fortemente sugli annunci che vendevano direttamente i loro prodotti.

Ma nel momento in cui hanno cambiato le loro pubblicità per concentrarsi sui contenuti istruttivi, insegnando alle persone come ridurre le occhiaie invece di forzare le persone ad acquistare i loro prodotti, il loro ROI ha avuto un bell’incremento.

Inviando prima le persone su pagine con contenuti informativi/educativi (e poi vendendo attraverso gli stessi contenuti), sono stati in grado di aumentare il click-through dell’87%, ridurre il costo per clic del 30% e aumentare le conversioni del 100%.

Questo è un esempio lampante di come più persone utilizzano Google in prima battuta come motore di scoperta piuttosto che come motore di commercio.

La SEO non sta morendo, sta solo cambiando

Ora che sai che Google sta diventando, almeno in parte, un motore di scoperta (sia per le inserzioni a pagamento che per quelle organiche), ci sono alcune altre cose che devi sapere se vuoi dominare le inserzioni organiche.

1: Google classifica i siti in base al comportamento degli utenti

Il focus principale dell’algoritmo non è il backlink o la densità delle parole chiave o una metrica SEO specifica … il focus è sull’esperienza dell’utente, analizzando i “segnali dell’utente”.

Se un sito ha milioni di backlink ma gli utenti lo odiano, il sito non si posizionerà bene nel lungo periodo.

Guarda questo case study sulle “migliori bistecche alla griglia”.

Rand Fishkin ha chiesto ai suoi seguaci social di fare ciò che segue:

1. Googlare la query “migliori bistecche alla griglia”;
2. Cliccare sul risultato indicato in figura allo STEP 2 e cliccare sul tasto indietro appena carica la pagina;
3. Fare click sul risultato indicato allo STEP 3 e restare un po’ nella pagina (non tornando indietro alla pagina dei risultati di ricerca).

Entro 70 minuti, la pagina di seriouseats.com è passata al primo posto.

Questo è ciò che intendo per segnali dell’utente. L’utente finale controlla come Google regola le sue classifiche di risultati di ricerca.

2. Le persone non usano solo Google. Google raccoglie dati da qualsiasi luogo.

Google sa che passi ore al giorno sul tuo dispositivo mobile e ore su altri siti e applicazioni che non sono controllati o di proprietà di Google.

Quindi, quando stanno scoprendo cosa classificare e dove classificarlo, non stanno solo guardando il loro set di dati.

Raccolgono dati con i loro crawler su cose come i social media e usano i segnali social per aiutarli a migliorare i loro risultati.

Anche se odi il social web, devi usarlo di più. Non solo può aiutare con l’indicizzazione del tuo sito, ma può anche aiutare con lo sviluppo del marchio, che indirettamente aiuterà anche a migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca.

3. Google ama i marchi

Se non mi credi, guarda queste citazioni dell’ex CEO di Google ed dell’ex capo di Web Spam, sempre presso big G.

I marchi sono la soluzione, non il problema…i brand sono il modo per mettere ordine nel pozzo nero che è il web.
Erich Schmidt

 

In realtà abbiamo implementato un classificatore per dire, ok, IRS o Wikipedia o New York Times sono finiti da questa parte, e i siti di bassa qualità sono finiti da questa parte.
Matt Cutts

 

 

Entrambi credono nei marchi.

Man mano che il tuo marchio cresce, scoprirai che anche il tuo posizionamento migliorerà.

4. Concentrati su una nicchia

Ricordi il sito della vecchia scuola About.com?

Nel corso del tempo, About.com si è rafforzato in termini di ranking Google, nonostante questo l’attività stava morendo. Questo era dovuto a diversi motivi:

• Il sito non si concentrava su un’unica nicchia … riguardava tutto.
• Il contenuto era mediocre. Non sono andati in profondità, ma invece hanno semplicemente mantenuto le cose a livello superficiale.
• Avevano troppi contenuti che a nessuno importava leggere.

Decisero di rinnovare il marchio come Dotdash e iniziare a ridimensionare. Quindi hanno preso il contenuto su About.com e lo hanno suddiviso in sei siti verticali specifici.

Nel fare ciò, hanno scoperto che molti dei contenuti non si adattavano a quei 6 verticali o non erano all’altezza del loro nuovo standard di qualità. Ciò li ha portati a eliminare circa 900.000 articoli.

Dai dati, puoi vedere che hanno ottenuto molto più traffico suddividendo il loro contenuto in siti di nicchia.

Fu un tale successo che presero uno dei loro nuovi siti verticali e lo divisero ulteriormente in tre siti di nicchia. Ecco i risultati:

Ciò li ha aiutati ad aumentare le entrate del 140%.

Se vuoi fare bene nel mondo SEO odierno, concentrati su una nicchia. Google preferisce siti specifici su di un argomento perché è quello che tu e tutti gli altri adorate.

Basti pensare in questo modo … Preferiresti leggere i consigli medici di About.com o Medicitalia.it?

Medicitalia.it ovviamente!

5. Il futuro è personalizzazione

Hai notato che quando cerchi su Google i risultati che vedi sono diversi da quelli dei tuoi amici?

È perché Google sta cercando di personalizzare i risultati per te.

Non solo sulla ricerca di Google, ma ovunque tu usi un dispositivo Google … da uno smartphone a Google Home fino alle loro auto con guida autonoma.

Con tutti i dati che stanno raccogliendo, sono più in grado di comprendere le tue preferenze, adeguando i risultati delle tue ricerche.

In pratica ogni volta che visiti un luogo e stai trasportando il tuo telefono cellulare (soprattutto se si tratta di un dispositivo Android), Google potrebbe essere potenzialmente in grado di utilizzare tali informazioni per personalizzare i risultati.

Se personalizzi la tua esperienza per ogni singolo utente, sarai in grado di posizionarti meglio a lungo termine poiché migliorerà le tue metriche utente. Un modo efficace, per quanto discutibile, potrebbe essere mettere gli stessi annunci di Google (Google Adsense) sul tuo sito o blog, in questo modo saranno personalizzati in automatico dall’IA di Google. Molti paventeranno di perdere gli utenti in questo modo, magari verso siti di potenziali competitor.

Un esempio di questo è sul mio stesso sito, quello che stai leggendo in questo momento.

Conclusione

La SEO non è morta, sta solo cambiando.

Certo, le percentuali di clic stanno diminuendo e Google continua a modificare il suo algoritmo, ma è normale che sia così.

Google fa in modo che tu possa facilmente indirizzare il tuo cliente ideale tramite SEO o pubblicità a pagamento.

Prima era molto più difficile. Ecco perché quelli di big G sono in grado di generare oltre 100 miliardi di dollari all’anno in entrate pubblicitarie.

Non preoccuparti di cose che non sono sotto il tuo controllo. Invece, inizia ad adattarti o il tuo traffico e il tuo business saranno morti.

(Fonte principale: https://neilpatel.com/blog/seo-dead/)

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